小程序到底是什么?
小程序是一个集“宣传推广、商品展示、在线交易、线上客服、用户画像”等多功能的【国民级平台】。通俗点说,小程序其实就是一个强大的引流入口。不管您是做实体还是做电商,都可以将产品/服务迁到小程序上。入驻小程序后,您的店铺会自动出现在周边的5km内,9.63亿的微信用户都能在【附近的小程序】中看到您的店铺。而且这个曝光机会是免费平等的,只要您入驻了小程序,您的店铺就能被展示出来。没有所谓的大中小企业之分,不必担心会被行业巨头恶意垄断。线上,小程序可结合公众号、好友/群、搜索等微信原生产品玩出多种营销花样。线下,则可通过小程序码实现O2O的流量转化。玩法有很多,不怕没流量。

为何要做多个小程序
  1. “业务情况”所需
很多商家的业务范围很广,产品线不只一条。但若将所有产品全做到一个小程序上,那跟庞大臃肿的app还有什么区别?岂不是跟小程序“极简极轻”的特性背道而驰了?快节奏时代,用户在特定场景下只需要特定的服务,不想牵扯到其他服务,否则体验感和好感度就会大大降低。用户通过小程序接触的服务,必须是单一的、直接的。所以,要既想满足用户的多种诉求,又能让服务直达,商家就必须将产品/服务拆分开来。1条产品线1个小程序,让服务直达用户。典型案例:携程、美团、京东、蘑菇街

以上几个知名企业,非常明智地将不同产品各自做了不同的小程序。然后将其和旗下多个公众号关联,让自家流量互倒互通,形成完整的流量闭环,让服务连接更自由!
    2. “用户的搜索习惯”所需
用户的搜索习惯非常多样,但也有规律可循。举个例子:如果广州用户想线上买蛋糕,可能会搜索“广州生日蛋糕”“哪家蛋糕店好”“水果蛋糕”定制蛋糕““买蛋糕”……而小程序的名称是唯一的,假设您注册了“广州生日蛋糕”这个名称,别人就无法再注册。基于此,商家必须根据用户的搜索习惯和产品特性,尽可能多地注册小程序名称,才更有可能被用户搜索到。或者,您可以这么理解:做越多的小程序,越能增加店铺的曝光度。

    3. “商业规律”所需
小程序是未来移动互联网的主流入口,势必将迎来一波又一波的的商家入驻。而如今,小程序推出才九个多月,正值蓝海期。趁竞争对手还未意识到商机时,商家要尽可能多地注册自己的小程序,布局好各自行业的小程序生态。

 

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